Twitter informó este jueves que empezará a mostrar a sus usuarios anuncios basados en su historial de navegación, convirtiéndose en una nueva empresa de Internet que empleará la polémica, pero cada vez más utilizada tecnología de seguimiento.
El nuevo servicio publicitario de Twitter permite a los comerciantes usar cookies -pequeños archivos colocados en las computadoras que contienen bits de información sobre los sitios que visitan o a los que acceden los usuarios- para ofrecer anuncios muy concretos.
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Twitter, que cotiza en Bolsa desde noviembre pasado, anunció por primera vez en julio que empezaría a probar el sistema de anuncios basado en las cookies, uniéndose a gigantes como Google, Facebook, Amazon e incontables empresas de Internet que confían en la tecnología para publicar anuncios.
La nueva característica de la plataforma de micromensajería, que se espera que suba las tasas de publicidad y los ingresos de la compañía, llega en medio de un debate público sobre la merma de la privacidad en la red.
En los últimos años, tanto la Unión Europea como la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos han investigado el alcance de las tecnologías de seguimiento usadas en sitios como Facebook. El año pasado, autoridades europeas empezaron a exigir a las páginas web que informen a los visitantes que las cookies se almacenaban en sus computadoras.
La ofensiva de las autoridades contra las tecnologías de seguimiento generó una fuerte reacción por parte de las industrias de medios y tecnología, que argumentan que las cookies son fundamentales para prácticamente todo el mercado publicitario de Internet, valuado en 100,000 millones de dólares.
CNN
