El gigante de las redes sociales vía internet, Facebook anunció el lanzamiento de Atlas, una plataforma de mercadotecnia reconstruida desde cero para enfrentar los desafíos del marketing actual, como llegar a las personas en diferentes dispositivos y cubrir la brecha entre las impresiones online y las compras offline.
Facebook señaló que la plataforma está dedicada a las personas que pasan más tiempo en diversos dispositivos, lo que representa un cambio en el comportamiento de los consumidores que ha tenido un profundo impacto en el proceso de compras, tanto online como en las tiendas.
Y es que, la tecnología actual para ofrecer y medir anuncios -las cookies- es poco precisa cuando es usada por sí sola. Las cookies no funcionan, una vez que, en las plataformas móviles, están volviéndose menos precisas en el targeting demográfico y no pueden medir con facilidad ni precisión el camino recorrido por un cliente desde browsers y dispositivos o hacia el mundo offline.
La empresa informó que la reconstrucción del Atlas ofrece marketing basado en las personas, ayudando a llegar en tiempo real en diversos dispositivos, plataformas y publishers.
Facebook asegura que con el Atlas es posible resolver fácilmente el problema de la diversidad de dispositivos, la distribución dirigida de anuncios y la medición en distintos dispositivos. La plataforma permite conectar campañas online con ventas offline, demostrando el impacto real que tienen las campañas digitales en impulsar el alcance incremental y las nuevas ventas.
La plataforma de mercadotecnia fue reconstruida sobre una base totalmente nueva de código, con una interfase de usuario especialmente diseñada para los planificadores y traffikers de la actualidad.
Asimismo, incorpora funciones de targeting y medición, simplificando el marketing a través de diferentes dispositivos mediante nuevos recursos para evaluar el rendimiento de medios centrados en personas para reportar y medir.
Está información permite optimizar las decisiones y volver aún más efectivo el presupuesto de medios.
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